吗？」林伟华的一个室友
忍不住插嘴道。
我看看那位涨红着脸的男生，笑道：「广告是为产品而生的。脑白金算不得
上是多好的一个产品，不要说做成百年品牌，便是再火十年也有难度。厂商的目
的很简单，就是赚快钱而已。既然如此，它以很多广告人鄙视的恶俗广告，以密
集投放的方式成功促进了销售，又有何不可？没错，它的品牌美誉度谈不上如何，
但那本来就不是厂商关心的目标。你没见史玉柱都转做网游去了吗？所以，对厂
商而言，这个广告的创意的确很好，实际上，我认为这个广告算得上是现代广告
史上的一个经典案例。」
「苏先生，你的观点跟我们韩教授有点异曲同工哎。韩教授也说过，现在广
告人的一个误区就是一味追求广告的美感而牺牲了品牌真正的诉求。那你觉得我
们以后进广告这行，还有什么需要注意的？」一个舒慧的室友兴致勃勃的说道。
我认得她正是我第一次跟舒慧吃饭时在场、还跟我说过几句话的那个胖女生。
我朝她笑了笑，本想就此打住，却发现舒慧也正扑闪着一双美目期盼的看着
我呢，便接着说道：「我觉得现在广告业有一些很危险的倾向。其中最危险的，
是对大牌明星的迷恋，动不动就用七位数、甚至八位数的高额酬劳请来大牌明星
代言。这纯粹是对广告主的市场推广预算的极大浪费，因为大部分的明星代言，
并没有带来预期的广告效果。举一个最新的例子，南非世界杯期间奇瑞汽车请来
大牌足球明星梅西来代言旗下一款轿车，就是极其失败的案例。广告９０%的预
算都花在代言费上面了，花在广告制作、渠道投放上面的费用少得可怜，出来的
广告效果完全对不住巨额的投入。更重要的是，奇瑞汽车的中低端形象跟梅西足
坛巨星的形象毫不匹配，指望靠梅西的偶像效应来拉动销售、提升品牌形象是不
现实的，没有任何一个人会相信梅西真的会把奇瑞作为座驾，所以要买奇瑞车的
顾客，不会是因为喜欢梅西才买；而喜欢梅西的球迷，也不会因为喜欢他而去买
一辆奇瑞。在这个失败案例中，最大的受益者就是梅西，他轻松摆几个ＰＯＳＥ，
就赚到了远远超出他的付出的酬劳。如果广告人鼓动广告主盲目的找大牌明星做
代言人，非但是不专业的，简直就是毫无职业道德。」()